秒速赛车彩票:有温度、有情怀的品牌才能俘



  秒速赛车彩票“千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司上海意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列,推出后迅速引爆巨大访问流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试,表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。

  区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中,淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上,为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部,进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。

  广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”,用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊,接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中,让他们或是思念家乡的味道,或是慨叹兄弟朋友间的情谊,甚至回忆青春年少的岁月,故事里总能看到与自己相似的身影。

  “美好的事物能治愈”,一方面被产品故事治愈,另一方面又被“深夜放毒”控制住,这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影,以应用内创新交互作入口,为产品的传播带来无数自来水。

  历时十年才为自己做一支广告的豆瓣,与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于微信的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”,豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性,决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”,而非群众性生活社区。秒速赛车彩票:

  而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面,没有明确地提及豆瓣,但处处都有其身影。

  视频的脚本以略带孤独症气质和骄傲的第一人称视角倾述自己——“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人”、“有时,我只想一个人”,配合难以看懂的抽象画面,处处透露着拒人千里之外的傲气,却让真正的受众沉迷在豆瓣为其创造的“你的不合群都会变成合群”新世界里,这正是这支广告最成功的地方,广告垂直针对性很强。

  和这支广告片一同推出的平面广告文案也充分表现了豆瓣的独特精神,两三句话组成的个性宣言大胆替受众发声,流露出“不合群,但我不平凡,我骄傲”的自得其乐感。这也像豆瓣不适合做大众传播产品一样,只有懂它的人,才会转发它的新广告。

  导演说“我的电影像一场大雨,希望你们不要带伞”,拥有独特电影视觉的导演拍出的《路边野餐》也许是这个夏天最文艺的电影。这部电影用了许多长镜头拍摄贵州山里那群无法改变命运的人的故事,台词很少,旁白居多并以诗的形式存在贯穿了整个剧情。

  旁白文案总在剧情反映着现实悲凉的时候出现,也许普通文字无法描述这画面,只能用抽象的诗独自呢喃出那种无可奈何挣扎的心境。当今互联网发达时代,网络热词纵横,而诗作为比较复古的文字形式鲜少出现,用诗来描绘不发达的落后山城故事,说不出的和谐。

  自从14年的《致匠心》,“情怀”让代言人李宗盛和新百伦的品牌调性糅合在一起,两者由此及彼,今年的《每一步都算数》,继续以李宗盛个人传记式的独白,平静的娓娓道来他平凡却精彩的一生。用一个人丰富的大半生来映射品牌元素,比起来生硬的品牌发展历程更加生动有趣,更能凸显文化积淀,也更加有诚意。

  片子中并没有暴露太多的新百伦元素,但是丝毫未影响消费者对其中所传达理念的理解,并且不自觉的进入到场景中,坚信这就是应该追随的品牌。非大众明星的李宗盛,同有着百年文化内涵的新百伦,两者相乘呈现出神奇的化学反应,在广告泛滥轰炸的时代,有温度、有情怀的品牌才能俘获大众的心。

  难能可见酒类品牌在广告文案上玩出新花样!年轻人大多数觉得自己是特别的一族,而江小白将其定位为“年轻人的情绪饮料”区别于其他酒类品牌,不仅肯定“酒能解忧”的积极功能,还亲自代言社会上奋斗沉浮的年轻一代,通过社会竞争里年轻人个性宣言鸡汤作为广告文案去加强与受众覆盖面和沟通的契合度,把解忧功能表现得淋漓尽致。

  第一阶段用了低成本方式让文案在产品包装上快速亮相——“低质量的社交,不如高质量的独处”、“我是江小白,生活很简单”,诸如此类的语录瓶替用户勇敢发声“江小白式主张”,在促进江小白的销售量猛速增长的同时品牌文化也刻入用户心里。

  第二阶段广告模式开始向娱乐化靠拢。通过打造艺术瓶身和广告植入青春影视剧,秒速赛车彩票:有温度、有情怀的品牌才能俘获大众的心将文艺热烈的“江小白式生活”再次灌输到受众脑里。第三阶段广告方式着力于用户互动上,推出用户原创互动的“表达瓶”,制作文艺青春主题MV,打造相对小众的hiphop演唱会,费尽心思构建“江小白式个性青年文化”,鼓励受众肯定自。


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