广告植入看不惯经典植入鼻祖《铁翼雄风》全



  在电影中植入广告,是相当有效的营销手段,有润物无声的宣传效果,可望软化或消除受众的逆反心理。1943年3月13日,德军叛逆汉宁·冯·特瑞斯可夫将军将君度酒改装成炸弹,送上希特勒座机,但没有爆炸。这个情节,在2008年版影片《刺杀希特勒》中披露过。在2007年上映的真人版《变形金刚》中,编导糅入通用汽车、网站和诺基亚手机等,广告收入达4000多万美元。类似的尝试并非个案,不论效果如何,恒处尝试之中。不过,将广告植入电影,并不自《刺杀希特勒》或《变形金刚》起,还可以上溯到2005年的《金牌制作人》,片中的百老汇制作人麦克斯·比亚里斯托克,在算计纽约小老太们的钱包时,曾经手举着李斯特激口液,此外,还应提到1951年的《非洲皇后号》,该片的看点,不仅是主演凯瑟林赫本和享弗莱·鲍嘉,还有戈登杜松子酒的商标镜头,然而,植入广告的始作俑者,还可以往前刨,许多例证值得一提:在1939年公映的《乱世佳人》里,郝思佳在第2任丈夫查尔斯中弹去世后,白瑞德来看她时,出现古龙香水镜头,并且定格几秒钟,深深嵌入观众的眼帘;在1942年面世的《卡萨布兰卡》的结尾,雷诺上尉在机场放走伊尔莎夫妇,准备投奔自由时,拿过一瓶矿泉水,商标是维琪。再往上追,乃是美国派拉蒙公司1925年出品的黑白默片《铁翼雄风》。

  《铁翼雄风》取材于一战期间拉菲特航空队的事迹,艺术地再现了圣迈克战役的景观。尤为难得的是,该片编剧霍曾·罗林、哈里·莱顿以及导演威廉·韦尔曼等主创人员,一战时均在拉菲特航空队服役,主演理查德·阿伦曾经是加拿大皇家空军联队飞行员,当过新闻记者和游泳教练。主创团队的亲身经历,辅以实拍摄,增强了影片的真实感和可视性。韦尔曼堪称万能型导演,空战、悬疑片、动作片、社会问题片都拍得不错,1937年以《星海浮沉录》一片再次夺得奥斯卡金像奖。理查德·阿伦去世后,《时代》周刊发表纪念文稿,强调阿伦扮演的飞行员相当敬业,不用替身,自己驾机,这在电影演员行当中是极为少见的。在《铁翼雄风》中,空战篇幅占据了一半,机投弹、凌空爆炸、颠簸着地、起火俯冲、触地坠毁等镜头,真景实拍,动人心弦。

  在影片中,阿伦饰演的美军飞行员大卫是位悲剧性人物。大卫与杰克是同乡,生活在美国某个小镇。情窦初开的年华,大卫爱上邻家女孩玛丽,玛丽暗恋着杰克,杰克却喜欢大家闺秀施维亚,而施维亚爱的是大卫。这种连环爱,首尾相衔,若明若暗,若言又止,构成悬念,牵出戏中戏。1917年3月,美国将矛头指向德国的“无限制潜艇战”和德国密电墨西哥企图结成德墨联盟反美等敌对行为,于4月6日对德宣战杰克和大卫被煽动起来,同时参加空军,进驻一军营受训。二人皆视对方为情敌,话不投机,恶语相向。训练场上,明争暗斗,真打真闹,势不两立。闹了一阵,相泯一笑,化敌为友。在训练场的简易帐篷里,出现了巧克力的植入广告,暗示战前的美好时光。由于用了大特写,广告植入看不惯经典植入鼻祖《铁翼雄风》全解读且几度出现,给观众留下深刻印象,确有推销之嫌的这组镜头,使《铁翼雄风》成为电影植入广告的鼻祖,赋予该片文献的特质。

  扮演玛丽的,是爵士时代摩登女的代表克拉娜·鲍,克拉娜生于纽约贫民窟,带有浓重的布鲁克林口音,默片掩盖了她的短板。克拉娜·鲍童年生活很是艰辛,父亲嗜酒如命,纲常紊乱失范,全无尊长体统,还强暴过她。母亲有癫痫病和精神疾病,态度执地反对她涉足电影,认为当了女演员就是卖淫女,加之两个姐姐早天,克拉娜非常孤独、爱掉眼泪,这倒是适合表演,因为她整天处于煎熬之中,泪腺特别发达,自然呈现便为好戏。克拉娜有口吃的毛病,常遭同伴们耻笑,少小年纪不愿读书,因为学校生活也没有意思。克拉娜初次出道,是参加《电影》杂志赞助的“名誉与财富”比赛,缘此获得参拍电影《超越彩虹》的机会。由于角色太小,胶片在公映前被剪掉,若干年后恢复原版时,才得以面世。克拉娜成名后,对父亲还不错,说明她心善良,比较孝顺。由于早年遭过大罪,为人低调、谦逊,对人慷慨,朋友多,男朋友更多,纵欲酗酒,滥吞药物,整天挥霍,跳舞无度,生活作风十分混乱,晚年浑身是病1927年,克拉娜因扮演《它》女主角,充分显示性感,被称为“它女郎”,成为大众情人。到了有声电影时代,克拉娜腔走板的“普通线。


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