设计大奖产品案例剖析 好的设计如何成为活



  秒速赛车官网原标题:设计大奖产品案例剖析 好的设计如何成为活广告,实实在在的销量提升才是终极目标 消费者平均

  原标题:设计大奖产品案例剖析 好的设计如何成为活广告,实实在在的销量提升才是终极目标

  消费者平均需要花费大约27秒的时间选择购买哪种产品,设计大奖产品案例剖析 好的设计如何成为活广告实实在在的销量提升才是终极目标所以一个成功的包装或许可以帮产品赢得一切。

  本文Foodaily将以尼尔森联合全球最大的包装设计大奖The Dieline Awards推出的尼尔森设计冲击力大奖的两个获奖产品案例进行剖析,带领大家一齐领略包装设计的巨大能量。

  坚持高要求和严标准,包装换新带来55%销售增长的fairlife,如何通过新设计强调产品的核心卖点,传达品牌主张?

  好时Ice Cubes如何通过包装设计打造最引人注目的产品视觉感官,同时又保持整体品牌的统一性,实现子品牌的差异化,克服包装印刷上的限制与障碍?

  包装设计之三最:最公平&最重要的媒体宣传渠道,最直接与消费者产生共鸣的媒介,最容易被忽视但值得被挖掘的销量提升手段。

  好的包装设计能够直接带来销量的提升,这也是最直观的量化标准。因此尼尔森联合全球最大的包装设计比赛The Dieline Awards推出了尼尔森设计冲击力大奖,用以庆祝和表彰那些运用包装设计提振产品市场营销的优秀品牌,籍此展示出色的包装设计产生的巨大作用,在快消品领域内通过包装设计的重设而推动品牌利润的显著增长的品牌才会得到尼尔森包装设计冲击力大奖的认定。

  今年是尼尔森设计冲击力大奖的第二次评定,但众多品牌营销人员和设计创意机构提交了数百个参赛作品和案例,涉及从2015年1月1日到2017年3月1日期间许多重推和更新包装设计的作品,尼尔森利用尼尔森零售衡量数据对更新包装设计后的产品的市场表现进行了评估,对比和鉴定推出新包装后该商品的美元销售额和数量单元是否有显著增长。

  针对包装设计的每一项改进,尼尔森对数千名消费者进行调查,评估重设包装的表达核心是否到位,以及消费者们的购买偏好。

  这些优秀的设计真正利用设计创造了卓越的影响力,代表了不同而又广泛的商业情景,有些品牌能够在既定范畴内勇于打破规则,有些则在大规模的视觉认同系统中善于留白,但还有的典型品牌没能与新消费者之间产生足够的共鸣等等。

  这些获奖设计并未囊括所有运用设计助力品牌利润增长的方案,但是代表了非常特殊和典型的情况,Foodaily将为大家重点介绍其中2个优秀的食品饮料获奖设计方案,来看看如何利用设计创新来为品牌带来实际的销量和口碑双重提升,好的设计是如何成为活广告的!

  首先是可口可乐旗下超滤牛奶品牌fairlife,自2015年推出时fairlife的包装还是乳品中最常见的白色系,销量业绩也还不错,但是仅仅一年后,fairlife就推出了全新的包装,这又是出于什么理由呢?

  fairlife的品牌营销总监Brad Gruen表示,这是由fairlife的品牌精神所决定的,fairlife人具有一种创新理念,愿意在各个方面的事务中尝试进行挑战和质疑,并将创意变成现实。在创始人Mike 和Sue McCloskey的带领下,fairlife以可持续的奶牛养殖、特殊的奶牛养护、独一无二的可追溯性和创新的农业实践开展事业,因此对于市场上过于常见的白色包装,fairlife也希望能够将高附加值的乳品产业带向更高层级,那么从包装上也要教育和鼓励消费者。

  基于定性和定量研究,fairlife知道当下是一个重要的机会点来传达自己的品牌主张,加强消费者们的购买意愿,并且推动品味认知提升和货架影响力。伴随fairlife品牌发展势头越来越强劲,fairlife纯真、营养丰富和美味的印象也更加深入人心。

  fairlife与James Sommerville带领的可口可乐的设计团队以及位于洛杉矶的创意机构Turner Duckworth进行合作来进行产品包装的重新设计。在创意概要中Sommerville的团队为明确和强化目标贡献了重要意。


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