鸵鸟”广告再获殊荣金铅笔奖花落三星


  秒速赛车鸵鸟,是一种在危险时会把头埋进沙子中的巨大陆行鸟,而当人们遇到困境自欺欺人躲进安全圈时,就会被人称为“鸵鸟”。在人们传统观念中,鸵鸟心态也被视为“懦弱”的代名词。然而,在去年三星Gear VR的广告片中,有一只鸵鸟不仅洗刷了祖先留下的“糟糕名声”,还成功实现飞翔之梦。

  近日,三星带来的这只“鸵鸟”再次成为行业焦点,5月14日三星宣布《有梦的鸵鸟》广告片在One Show奖项评选中,荣获13个奖项,其中包含7个金铅笔奖、3个银铅笔奖,以及3个铜铅笔奖。One Show广告奖是由美国One Club于1975年创立和主办的广告大奖,其评委均是在国际享有盛誉的精英创意总监。除这一大奖外,“鸵鸟”广告此前就已荣获戛纳金奖、克里奥奖、D&AD大奖等36项奖项表彰。

  关于获奖,三星电子移动通信业务移动品牌营销执行副总裁兼全球主管Pio Schunker表示,“这个广告显示了一个非常真实而又以人为本的故事,即大胆的行动能够超越障碍。”鸵鸟通过Gear VR看到了它从未涉足过的天空,这番景色给了它想要上天的愿望,也给了它坚持思考和练习的勇气。三星通过这个小鸵鸟的故事,传递出“Do What You Can’t”的精神。

  Pio Schunker也表示,“通过我们的科技创新关注于创造人类的价值,这是我们全球营销计划的核心,我们非常高兴地看到,许多观众以及同行,都通过这一广告与我们产生了共鸣。”“鸵鸟”广告表达出三星的核心理念:用大胆的科技创新颠覆过去,彻底改变消费者的生活方式。三星将科技发展与消费者的日常生活相结合,将过去曾经不敢想象的功能逐一实现。

  曾经,手机进水则坏,如今,Galaxy S9 IP68级防尘防水,即使在1.5米的水深下浸泡半小时,也无任何损伤;曾经,用手机付款可以说是痴人说梦,如今,Samsung Pay既支持扫码支付,还支持NFC和MST支付,多种方式只为消费者的便捷生活;曾经,解放双手用语音操作手机似是不可能的任务,但如今Bixby可以通过人机之间的直接沟通帮助消费者完成一系列操作。

  甚至在“物联网”的帮扶下,三星也正在颠覆过去,引领着“万物互联”的时代。目前,三星智能电视与智能冰箱之间已可以共享视频,厨房生活结束后还可以把视频进度再度共享回传至电视,接续观看;Gear 360全景相机,可连接Galaxy S系列手机,为用户提供360度全景直播功能;Gear S手表,还可以操控洗衣机何时启用,是否加大洗涤强度或延长烘干时间等。三星正依赖科技之力,为消费者打造出令人炫目的互联互通世界,鸵鸟”广告再获殊荣金铅笔奖花落三星尽享“交互”带来的智能体验。

  《有梦的鸵鸟》传递出的“Do What You Can’t”精神,也激励着三星不断用科技创新为消费者带来更多突破当下想象的全新设计,将更多科技创新成果转化为日益便捷、智能的生活日常。


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