中国品牌日特别节目:商标专利权威专家、知


  秒速赛车5月5日中午11点12点,山东人民广播电台《周末说法》安排中国品牌日特别节目,邀请济南诚智商标专利事务所有限公司总经理王汝银、商标部部长马居宝、我省著名商标设计专家刘波和知识产权专业律师刘栋梁做客直播间,讲解知名品牌如何打造和保护问题。齐鲁网、蜻蜓、喜马拉雅、51ting同步音视频直播。

  主持人:各位听众网友大家好,欢迎大家收听收看本期的《周末说法》节目,我是主持人王见。我身边的这位是山东企业新旧动能转换促进联盟发起人、山东诚智知识产权有限公司总经理王汝银。

  王汝银,济南诚智商标专利事务所总经理,新中国第一代专利代理人,他见证了中国知识产权的启蒙起步和发展。

  从事知识产权工作要求有理工科背景,王汝银正是80年代毕业于山东工业大学机械系的高材生。90年代济南轻骑鼎盛时期,风华正茂的王汝银最先作为企业的知识产权部工程师,为轻骑的自主知识产权和打假做出了贡献。

  后来王汝银创办了省会济南最早的商标专利事务所,他说中国的专利法出台才只有30几年,也只有最近10年,人们才有了知识产权的意识和需求,但是绝大多数人仍旧是门外汉,包括很多科研能手和技术大拿,他们很多也是专利盲,而我要做的,就是帮助他们获得专利,保护好专利,而且还要帮助他们把专利成果转化为生产力。他说知识产权的春天来了!

  王汝银:中国品牌日是从去年开始设立的,每年5月10号这一天,作为中国品牌日,今年是第二个年头。企业过去不重视品牌建设,设立中国品牌日的目的,就是为了振兴民族工业,使中国的品牌能够走出去。山东正在进行新旧动能转换,新旧动能转换有一个关键要点就是“四化”:产业智慧化和智慧产业化,跨界融合化、品牌高端化。中国经济正在从高速发展走向高质量发展,品牌高端化会助力高质量发展。

  王汝银:是这样。中国第一枚商标历史有据可查的可以回溯到宋朝,叫白兔商标,是在济南诞生的。它完整体现出了商标方面相关的各种要素。济南刘家堡功夫针,以门前白兔为标记。可见中国人很早就有了商标意识。商标的注册诞生,不是发源于西方。世界上第一枚能够有证据证明的商标就在济南。

  王汝银:商标和品牌这两个概念关系非常密切,但是它们的内涵和外延是有很多的区别,通俗来讲,商标就是一个标志一个记号,用于区别不同的生产者或服务者之间所提供的商品和服务,而且这个符号要具有显著性。品牌的内涵要比商标大,它包含商标的内容、企业的理念、产品定位、企业的价值观、企业的使命等等。

  主持人:可以说品牌的塑造和建设,离不开自己的商标,但换句话说,如果没有商标,企业的品牌能不能建立起来呢?

  王汝银:商标应当是一个基础,首先要有它,再把商标这个符号变成一个公众信任、值得消费者认可的能够对外传播的标志,这样就从商标上升到企业品牌这个经营的层面。

  主持人:很多人对于商标的认识,知道有文字、图形。但上个星期刚刚发生关于腾讯的声音商标的使用权和注册商标案例,在国内影响比较深广

  王汝银:我选了几个放给大家听听,第一个就是QQ的声音;第二个,是央视的新闻联播的开头主题曲。

  声音商标分为两种形式,一种是旋律比较好听的,无论是音乐性质的,像新闻联播那段声音;另一种是一种随机的,像刚才最后那一种。其实声音商标是商标的一种新形式,除此之外,商标还有视觉的三维商标、听觉的、触觉的甚至是味觉的。味觉和触觉目前在国内还没有,但是在国际上已经有了。

  王汝银:三维商标就是一些立体图形的商标。比如一个瓶子或者是做一个卡通的形象,通过三维形式能表达出来的,可以做一个商标。

  刘波,山东艺术学院装潢设计系教授,硕士生导师,广告学系主任,中国品牌日特别节目:商标专利权威专家、知识产权专业律师做客《周末说法他的多项广告和美术作品获得国家大奖,他主创的一百多项品牌设计作品也被企业所用,并在品牌推广中发挥了巨大作用。他是一位理论和实践相结合的优秀的艺术设计专家。

  主持人:刘波教授,您历来年所设计和策划的一些著名的商标,包括山东的克利特啤酒、泰山特曲白酒外观的设计,汇源果汁、九阳豆浆机。刘教授应该算是我们省就工业设计方面的第一代专家了

  刘波:90年代。


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