秒速赛车彩票:八戒知识产权携经开区管委会


  秒速赛车彩票2018年4月25日,在新天泽国际总部城企业服务中心,猪八戒网知识产权携手重庆经开区管委会,为与会企业带来了一场以重庆经开区园区科协副主席尹子菲、南岸区科委主任晏凤华、南岸区科协副主席谭远前、重庆经开区招商服务中心主任刘家勤、经开区园区科协副主席张明娟、猪八戒网董事长助理冉群峰、猪八戒网重庆总经理魏云坤出席。

  宣讲会上,八戒知识产权的专家老师以商标纠纷案例为切入点,从品牌的价值、品牌保护策略等方面,为大家带来了企业品牌保护策略的演讲。商标是品牌的一个部分,先有了商标,品牌才会有识别度,专家老师从商标切入,向大家讲解了品牌保护的重要性,并为与会企业指出了具体的品牌保护策略,提醒大家以史为鉴,帮助企业合理规划自己的品牌管理,有效防止侵权事件发生,助力企业健康稳定的发展。

  说到美国的苹果,大家应该是无人不知无人不晓,但就算是如苹果这样实力的公司,也曾因为商标布局不到位吃过大亏。2012年,大名鼎鼎的iPad商标侵权案中,因为没有提前申请iPad的商标,这个我们以为正当拥有iPad商标的苹果公司,为此付出了6000万美元的严重代价,才收回了原本应该是自己的iPad商标。

  无独有偶,王老吉红绿之争的商标纷争也为国人津津乐道。尽管用了10余年将王老吉做成价值千亿的品牌,加多宝集团还是被裁定不能继续使用王老吉商标。原来早在1992年1月8日,广州医药集团有限公司、广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司就共同申请了“王老吉”商标,加多宝之前也只是被授权使用。无奈之下加多宝只能推出新的品牌,但其在经济和名气上的损失就不言而喻了。

  还有重庆本土的火锅品牌晓宇火锅,因为商标注册太迟,只能忍痛割爱放弃“晓宇”的称号,改名为渝味晓宇;秦妈火锅也因为商标被抢注,付出15万元才买回了自己的名字。

  从八戒知识产权专家老师分享的案例上来看,似乎品牌的价值仅是在官司输赢那一锤子买卖上,输了官司就付钱,赢了官司就得到一大笔赔偿,但其实没这么简单。专家老师提到,事实上,品牌的价值不仅仅在这一点,对于有长远眼光的企业来说,品牌价值更多的体现在未来。

  品牌能够给拥有者带来溢价、产生增值,但这是长远的,可能需要几年,甚至是几十年,或者最终能做到百年老字号,有了历史,有了名气,效益自然也会增加。品牌的作用还包括识别商品或服务的提供者,承载产品、秒速赛车彩票:服务或者其提供者的核心价值等,这些都是每个人日常生活能感受到品牌给企业带来的好处。

  所以品牌的创建是一个长期、持续的系统工程,或许并不是短期就能看到效应,但长此以往,一定会得到应有的报答。

  比如中国工商银行2017年的品牌价值就达到了47832亿美元,中国移动2017年品牌价值也高达46734亿美元,如果这些大企业离我们还比较远,那么很多重庆人吃过的奉节脐橙,2016年获得21亿的品牌价值评估,就很励志了。

  前车之鉴,后事之师,看过了iPad、红绿之争等事件,对于企业来说,合理规划品牌保护策略,才可能规避风险,保护自己的合法权益。

  八戒知识产权专家非常贴心的向与会企业代表解释了几种常见的品牌布局策略,如全类注册、多品牌布局、防御性品牌布局等有效方式。

  其中,全类注册能最大限度地保护企业,能使企业拥有较为丰富的商标资源,占有较大的商品服务范围,有利于新扩展商品、服务及时投放市场。

  因此,全类注册是企业针对优秀商标而设计的重要防御战略,秒速赛车彩票:八戒知识产权携经开区管委会 助力重庆企业品牌保护企业有必要进行全类注册,并且全类注册的成本比驰名成本低得多。四川大学就早在十多年前就注册了诸如“川大”、“CHUANDA”等商标,成功维护高校形象。

  多品牌线布局的重点在集团扩张、产品线扩张,多元化发展各品牌互不干涉,规避市场风险。大家熟知的蒙牛就有酸酸乳、冠益乳等多个商标,宝洁更是有潘婷、VS、吉列等等各个产品细分,都让企业有着强大的竞争力和生命力。

  而防御性品牌布局的典型例子就数大白兔了,他们使用联合商标的策略,首先注册大白兔为主商标,同时注册了“小白兔”“大花兔”“大灰兔”“白兔”等等作为联合商标,让山寨厂商无法渗透市场。

  专家老师的讲解为企业发展提供了良好的参考意义,也希望通过这个契机,用八戒知识产权的经验和专业能力,助力企业创新。猪八戒网知识产权积极响应国家创新驱动的战略,落实总书记的嘱。


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