特定元素的多次使用:当代艺术品的品牌化


  ]一个元素的多次使用,是当代艺术区别于其他艺术的最大特点,也正是当代艺术品的商品品牌化特征。它能够迅速有效地让大众对其形成一种艺术品牌的认知。

  如果把可口可乐的瓶子看作一件艺术品的话,那么它堪称当代艺术中最成功的艺术品。

  最初的可口可乐是倒在杯子里出售的,后来改用瓶装,但由于瓶子的形状不受顾客欢迎,大大影响了销路。当时美国妇女流行穿一种在膝盖附近稍微变细的裙子,一个叫凯普曼路德的人从中获得灵感,按照这种裙形设计出一款瓶子,并把这款设计展示给了可口可乐公司负责人。可口可乐公司当即决定采用,结果大为畅销。可口可乐这款具有标志性的瓶身,以其优美的曲线,至今仍征服着消费者们。

  上世纪30年代,梅韦斯特成为好莱坞最炙手可热的女明星之一,达利寻找机会为梅韦斯特画像,并把她的嘴唇抽象成了沙发的轮廓。这样一个沙发(原作)于2003年在索斯比拍卖行卖出了6000多英镑的价格。

  不管是可口可乐的瓶子,还是达利设计的红唇沙发,都赋予了产品艺术的魅力,展现出了艺术为商业带来的活力。而当代艺术同样受到现代商业的影响,其品牌化特征日益明显。

  品牌化意味着符号化。在如今这个信息爆棚的时代,再大的事件,最终也可能被淹没于洪流之中。以往根据一件作品的风格来判断出自哪位艺术家之手的做法,早已跟不上现在生活的节奏,符号化成为一种趋势和潮流。若想让人长久记忆,只有将产品品牌化,并且不断重复出现在人们的视线中,才会被大家所认识。

  商品的品牌特征是LOGO,一个好品牌的LOGO一定具备统一、特征明显、识别性强三大特征。易识别是LOGO设计的第一要素,它是品牌与消费者建立关系的起点,是一条“让客户知道在买谁家产品”的捷径。有人做过测试,将可口可乐的LOGO遮去大半,孩子们依旧能一眼认出它。

  2011年,星巴克换掉了老LOGO,将Starbucks的名字去掉,只保留了那条美人鱼。当时有人调侃说:“根据这个规律,到2041年,恐怕就只剩下盘子了。”但也有人说,即便只剩下盘子,大家依旧能认出是星巴克的盘子。

  的确,特定元素的多次使用:当代艺术品的品牌化商标的魅力不仅在于形状,还有色彩。星巴克的绿、可口可乐的红、IBM的蓝都是最好的例子。

  英国平面设计师David Airey曾经做过一个实验用相机记录下自己起床后几分钟内接触到的产品及其LOGO,结果是,33分钟里出现了33个LOGO,平均每分钟出现一个。

  我们每个人都可以仔细想想,从起床到出门,从上车到下车……一天内会有多少LOGO出现在我们眼前?我们又记住了几个?越来越多的产品充斥着人们的生活,LOGO也就成了辨别产品和品牌的依据。

  处于这种环境中的当代艺术家们,开始重新定义什么是独一无二。不是每幅作品的创新,而是寻找属于自己风格的特色LOGO,并大量复制。

  张晓刚笔下的人物有着一样的面部表情冷漠、呆板,无论男人、女人还是孩子,所有人都被模式化一般,这就是他的LOGO;曾梵志给他创作出的人物都戴上了面具,面具就成为他的LOGO;沈琪斌的《生命线》通过一系列的作品来体现当今人类所面对的共同话题:理性与感性,而这也成为其代表作之一被大家所熟知,成为了他个人品牌的一个符号。

  一个元素的多次使用,是当代艺术区别于其他艺术的最大特点,也正是当代艺术品的商品品牌化特征。它能够迅速有效地让大众对其形成一种艺术品牌的认知。

  无论是发表于网络上的作品,还是活跃于世界知名展会上的佳作,当代艺术都是愈发趋于品牌化的发展方向。但谁又能说当代艺术以商品化的形式出现,不是对商品的一种反叛呢?


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