其它问题也就难以解决了


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  招商计划书模板 招商计划书模板(一) 一、背景分析 ××一期商街位于濠河之畔,处于城市商业中心,与繁华 的南大街北段仅一步之遥。这样具有“钻石级”市口的 商业街,当前缘何一时难“热”?在我们拿出策划方案之 前,首先必须对此进行研究分析,以便找准“病灶”对 症下药。据考察和分析,××一期商业步行街主要存在 “先天”与“后天”两方面原因。 (一)、商街设计“先天不足” 1、大广场难搞大活动。步行街北广场扼××街、 ××路交汇处,西邻五星级大酒店,原本属于最能吸引公 众“眼球”、最宜举办大型活动的商业舞台,能给商街 源源不断注入人气。由于当初仅从景观角度设计广场的“旱式 喷泉”、“简易花坛”,而没有考虑广场的商业价 值,如今的广场很难发挥聚集人流、吸纳大型活动的功能。广场热 不起来,商街自然冷落。 2、“假山”成了“绊脚石”。步行街南入 口处的“假山景观”,既无观赏价值,又横亘在道路中 央,事实上成了阻碍游人进入内街的“绊脚石”。此 外,南入口的台阶亦与商街道路平坦要求不相符,也没有考虑人性 1 化的地面设计如残疾人、盲人通道等。 3、内外街连接通道商用功能缺失。××街通往内街的 三个通道,从商业功能设计上看实属败笔。按照商业街区的布局要 求,街区内主干道、副通道两侧均应为店面房,以便使街区形成鳞 次栉比的商店群。这不仅能有效吸引顾客逛街购物,易于催生和聚 集客流,而且能把土地资源利用率发挥到极致,如同上海豫园商街 那样条条路上有店铺,每寸地皮生银子。遗憾的是,×× 一期外街通向内街的三个通道,两条是没有任何店铺的“幽巷 ”,顾客在街口看不到商业气氛,甚至不知道里面还有内街; 一期与二期之间的通道,同样因一期建筑南侧没有设计店面房,走 在南大街的顾客看不出街口的商业氛围而止步于此。 4、××街一侧临街绿化带的设计过长,阻挡店门,不 少顾客入店购物因此要绕一大圈,于是放弃了购买动机,导致临街 店铺生意清淡。 (二)、商街策划“后天失调” 1、××广场商业街处于核心商圈,在市场竞争特别强 调个性化的今天,商街必须有自己的“灵魂”,即战略 定位和商业主题。××广场商业街最早定位是 “××街”(很好),后来又定位于 “×××”(很好,只是推广很费力),如 今准备冠以“××广场步行街”(老土,没有鲜 明个性、目标顾客也不清晰)。由于没有精确、精准的市场定位,关 2 于商业上“我是谁”、“我为谁服务”的问题 没有首先解决好,其它问题也就难以解决了。 2、××广场是一处很好的“市民广场”,但 要吸引广大市民聚集到这里


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